De huidige kijkersprofielen van de AVRO en de TROS zijn te oud en daardoor nauwelijks interessant voor adverteerders, concluderen Mediaedge:cia, Universal Media en ZenithOptimedia op grond van onderzoek. Onder de 50 jaar scoren ze heel laag. Maar 35 procent van de kijkers van AVRO en TROS is tussen de 20 en 49. Bij RTL4 en SBS6 is dat tussen de 50 en 55 procent. Bij doelgroepgerichte zenders als Net5, Veronica en Yorin is dat zelfs 75 procent, zegt Rogier Leliveld, strategy director van Mediaedge:cia in Adformatie.
De kans om te overleven als commerciële zender is klein. Ook hebben de beide omroepen het ‘minst welstandige kijkersprofiel’ van de hele publieke omroep.
Een woordvoerder van de AVRO voert aan dat er wordt uitgegaan van bestaande situaties. Er kan van alles veranderen in de markt, bijvoorbeeld als er geen reclame meer wordt uitgezonden op de publieke omroep. Een TROS-woordvoerster meldt dat de omroep ‘zeker gaat proberen’ het kijkersprofiel te verjongen.