De commerciële zender hebben een relatief nieuw fenomeen ontdekt: het voor de tweede keer binnen korte tijd uitzenden van een programma. Waarom zouden ze een duur nieuw programma neerzetten, als ze gratis en voor niets publiek kunnen binnenhalen?

Je mag het echter geen herhaling noemen, dat klinkt te negatief. De zenders spreken van ‘second chance programming’ of ‘tweede kijkmomenten’. Alles wat binnen een week nog een keer wordt uitgezonden, zit in die categorie, volgens programmadirecteur Leo van der Goot van RTL Nederland. De kijker is vluchtiger dan hij ooit geweest is. Minder trouw. Op deze manier stellen we ons product nog een keer tentoon.

Second chance programming is vooral voor programma’s die zich niet lenen voor herhalen op lange termijn; wanneer er minstens maanden zitten tussen de eerste uitzending en de herhaling. Een programma als Mijn Vieze, Vette, Vervelende Verloofde of Idols kun je niet maanden later nog een keer uitzenden, want dan weet iedereen al hoe het afloopt. RTL Boulevard ook niet, want dat draait om actualiteiten, zegt Van der Goot in Veronica Magazine.

Overigens is het wel zo slim om het tweede kijkmoment op een andere zender in te lassen dan die van de eerste uitzending, zoals bij Idols dus gebeurde, omdat elke zender zo zijn eigen kijkers heeft. Van der Goot: Daardoor boor je weer een ander publiek aan voor hetzelfde programma.