Uit onderzoek van de Bond van Adverteerders blijkt dat 20 procent van de kijkers wegzapt bij tv-spotjes of wegloopt om even iets anders te doen. Door het groeiend aantal (digitale) zenders hebben kijkers meer uitwijkmogelijkheden wanneer er reclamespotjes worden uitgezonden. En dvd-recorders kunnen tegenwoordig complete reclameblokken wegfilteren.

Hierdoor zal een kwart van de huidige bestedingen aan tv-spotjes binnen vijf jaar zijn vervangen door tv-programma’s die betaald zijn door een merk. Dat denken twee op de drie reclamemakers en adverteerders die deelnamen aan een enquête van VEA, de branche-organisatie van middelgrote en grote reclamebureaus.

Steeds meer grote merken en bedrijven nemen geen genoegen meer met reclameblokken en willen andere methoden om hun producten onder de aandacht te brengen. Unilever was met Koffietijd in de jaren negentig één van de eerste non-spot sponsors. Daarna volgden o.a. Praxis (Eigen Huis en Tuin), Heineken (6Pack), ABN AMRO (Pimp My Room) en Sarah Lee’s Zwitsal (Volgens Mama).

Uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam blijkt de weerstand tegen programma-onderbrekende reclame groter is dan tegen reclame dat onderdeel is van het programma. Dat meldt de Volkskrant. Door de toename van de non-spot mogelijkheden zal wel het werk van reclamebureaus drastisch veranderen maar adverteerders vragen zich af of de reclamemakers wel in staat zijn deze omslag te maken.

Reclamemakers maken zich zorgen dan ook zorgen over hun positie. Adverteerders en zenders zeggen vooral interesse te hebben in strategische adviezen van reclamebureaus. De productie van de gesponsorde tv-programma’s willen ze graag in eigen hand houden.