home medianieuws en weblog
     


PvdA: algemeen belang voor eigen belang omroepen

Er moet een nieuw publiek bestel komen, vindt PvdA Tweede Kamerlid Martijn van Dam. Niet langer de stroming of de omroepvereniging staat centraal, maar de smaken en voorkeuren van kijkers en luisteraars. De omroepen moeten eindelijk het algemene belang voor laten gaan op hun eigen belang.
Lees verder >>
Citaten uit zijn toespraak op het omroepcongres.

  • Podcasts zijn populair geworden, er zijn miljoenen online radiostations, maar de meeste mensen houden het bij de bestaande vertrouwde zenders. Zo zal het ook gaan met televisie.
    Er komen oneindig veel keuzemogelijkheden bij, mensen gaan die ook gebruiken, maar blijven tegelijk vasthouden aan hun traditionele gedrag en aan de bekende merken. Mensen zijn nu eenmaal niet snel geneigd hun normale patronen te doorbreken.

  • Het aanbod wordt groter, de concurrentie wordt moordend. Commerciële aanbieders zullen alles uit de kast trekken om kijkers en luisteraars aan zich te binden. Ze zullen nieuwe strategieën gaan gebruiken om advertenties onder de aandacht te krijgen. Split screen reclames, product placement, verregaande sponsoring van programma’s, integratie van internetverkoop in ogenschijnlijk normale TV-programma’s.
    En laat ik de commerciële aanbieders die aanwezig zijn daarin geruststellen. Ik wil hen geen strobreed in de weg leggen. Ik wil af van de betuttelende regelzucht uit Brussel en Den Haag om commerciële aanbieders te belemmeren in deze ontwikkelingen mee te gaan.
    Als het eerlijk gebeurt, als kijkers er eerlijk en nadrukkelijk op worden gewezen dat een programma gesponsord is of reclame bevat, dan zijn kijkers prima in staat om commerciële televisie te onderscheiden van objectieve televisie. Kijkers zappen wel weg als het te gortig wordt.
  • (..), zie ik vooral een rol voor de publieke omroep om tegenwicht te bieden tegen de markt. Om publieke waarden als objectiviteit, veelzijdigheid en kwaliteit tot stand te brengen. Tegenwicht dat nodig is.
    De publieke omroep moet de plek zijn waar iedereen weet dat informatie objectief is, niet is gekleurd door commerciële of politieke belangen. De publieke omroep moet de plek zijn waar Nederland bij elkaar komt. Waar programma’s te zien en te horen zijn waar aan de koffieautomaat over gepraat wordt.
    De publieke omroep moet de spiegel zijn van de Nederlandse samenleving. Het gezelschapsspel waar we met zijn allen omheen zitten. Met journalistiek, cultuur, sport en amusement van het hoogste niveau. De publieke omroep moet radio en TV maken voor alle Nederlanders.
  • Er worden prachtige programma’s gemaakt bij de publieke omroep. Het wordt tijd dat het geklaag en gezeur daarover eens ophoudt. Onze publieke omroep heeft een essentiële bijdrage geleverd aan onze cultuur en onze democratie en voegt daar dagelijks een nieuw hoofdstuk aan toe. En daar mag u trots op zijn!
  • Om mooie programma’s te kunnen blijven maken, moet niet elk jaar het budget naar beneden worden bijgesteld. Om mooie programma’s te kunnen blijven maken, moet je niet afhankelijk zijn van reclame-inkomsten.
    Om mooie programma’s te kunnen blijven maken heb je niks aan een miljoenennota zonder compensatie of aan een VVD-programma met een nieuwe bezuiniging van 100 miljoen. Er moet geld bij!
    De publieke omroep moet weer onafhankelijk van reclame-inkomsten kunnen functioneren. Zodat je niet hoeft te snijden in echte luisterradio, in kinderprogramma’s of in kunst en cultuur.
  • Wie denkt dat de belangrijkste ambitie van de publieke omroep is om de grachtengordel tevreden te houden, die heeft het mis. Wie denkt dat met de PvdA alles weer wordt zoals het altijd is geweest, die heeft het mis.
    De publieke omroep is al veel te veel een plek waar mensen komen die toch al betrokken zijn bij de samenleving. Mensen die toch al geïnteresseerd zijn in politiek, in de wereldproblematiek, in kunst en cultuur.
    Mijn derde ambitie, de belangrijkste ambitie, is om van de publieke omroep weer de omroep te maken die alle Nederlanders weet te bereiken, weet te informeren, weet te vermaken en weet samen te brengen.
  • En voor alle duidelijkheid, ik geloof niet dat een nationale omroep dat doel kan bereiken. Om twee redenen.
    Ten eerste hecht ik aan de verscheidenheid die ons omroepbestel heeft voortgebracht. Journalistiek ís niet objectief. Al bij de selectie van nieuws begint de subjectiviteit. Liever journalistiek uit verschillende invalshoeken, dan eenheidsworst. Verschillende invalshoeken, maar geen getuigenisjournalistiek
    En ten tweede: smaken verschillen. One size fits all werkt niet. Dat weten we ook van andere markten waar veel aanbieders actief zijn. Mensen willen zich ergens bij thuis voelen, ze willen zich identificeren met een merk.
  • We ontkomen niet aan een forse ingreep in het bestel. Ik geloof in decentrale verantwoordelijkheid voor programma’s en programmering. In één hand, want beide zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.
    Ik geloof in decentrale verantwoordelijkheid voor verscheidenheid in journalistiek en cultuur. Maar ik geloof niet in de enorme versnippering van ons bestel.
    Ik geloof niet in een bestel met twintig omroepen met elk hun eigen merk, hun eigen kleuring, hun eigen stroming.
    Ik geloof in centrale sturing op het totaal. Een centraal merkenbeleid zo u wilt. Dat is te verenigen in een concessiemodel.
    Een model waarin centraal een beperkt aantal concessies wordt gedefinieerd. Eén concessie per duidelijk omschreven doelgroep. Een doelgroep waarvoor op radio, TV en internet een sterk, herkenbaar en vertrouwd merk moet worden opgebouwd. Zodat iedere Nederlander zich bij minstens één van de publieke merken thuisvoelt.
  • Dat geeft een grote verantwoordelijkheid voor de Raad van Bestuur. En dat vereist een sterke Raad van Toezicht om namens de overheid het totaalpakket van concessies te beoordelen. Een Raad van Toezicht die verstand heeft van media, maar ook een afspiegeling is van de Nederlandse samenleving.
    Om te voorkomen dat zoals nu op 1 en 2 profielen door elkaar lopen, kijkers de weg kwijt raken en inhoud en vermaak teveel uit elkaar worden getrokken. Om te zorgen dat alle publieke merken zich net zo sterk kunnen ontwikkelen als het nieuwe Nederland 3. Nog niet af, maar wel op de goede weg.
  • Vanzelfsprekend houdt de NOS de belangrijke taak om nieuws en sport te maken. Als het concessiemodel succesvol wordt, kan het zich verder ontwikkelen tot een publiek-privaat model, waarbij bijvoorbeeld ook kan worden samengewerkt met kranten. Met een sterke NOS als echte publieke partij.
    Ik zit dan ook niet te wachten op omroepen die vooral alles weer bij het oude willen brengen. Natuurlijk, er is ruimte voor omroepen om in dit model in te groeien. Niemand wil de expertise van de omroepen weggooien.
  • Maar omroepbestuurders die mij als bondgenoot zien in hun strijd om de macht vergissen zich.
    Ja, ik wil uw bondgenoot zijn, als u uw eigen belang ondergeschikt wilt maken aan het belang van de publieke omroep.
    Ja, ik wil uw bondgenoot zijn als u bereid bent het oude denken in stromingen los te laten en de smaak en voorkeuren van uw kijkers en luisteraars centraal te zetten.
    Ja, ik wil uw bondgenoot zijn als u zich wilt aanpassen aan de concessie waaraan u gaat deelnemen. Als u bereid bent te fuseren of om zo nauw samen te werken dat niet uw eigen merk voorop staat, maar het merk dat hoort bij uw concessie. Als u Nederland 1 belangrijker wilt maken dan de KRO, of Nederland 2 belangrijker dan de TROS. Als u op termijn bereid bent uw omroep op te heffen en op te laten gaan in een groter geheel.
  • Ik wil uw bondgenoot zijn als u met mij wilt werken aan een sterkere publieke omroep. Een publieke omroep waarvan iedere Nederlander minstens één zender op radio en op TV tot zijn favorieten rekent.
    Een publieke omroep waar niet alleen iedereen belasting voor betaalt, maar waar ook iedereen weer van kan genieten. Een publieke omroep die weer in het hart staat van de Nederlandse samenleving, die alle Nederlanders weer verbindt met wat er in ons land gebeurt. (Martijn van Dam/ Medialog)
    • donderdag 28 september 2006, 20:23

    Geef je reactie

    «
    »
                  
    email   feed   twitter   facebook



    Laatste berichten


    Video


    Laatste reacties