Betreft het een ongelukkige uitspraak van Ruurd Bierman (Raad van Bestuur Publieke Omroep) of is het serieus? Tot nu toe zijn alle Nederlandse digitale kanalen – publiek en commercieel – reclamevrij, maar in een artikel op Emerce wordt gesuggereerd dat de publieke omroep de digitale kanalen ook op termijn ook met reclame onderbroken zullen worden.
Lees verder >>
Op dit moment werkt de publieke omroep aan 17 digitale kanalen, waarvan onder andere 101 TV(jongeren), Cultura en Holland Doc nu al te bekijken zijn. MTV Networks heeft als enige commerciele partij nu een paar Nederlandse kanalen in de markt gezet met TMF Party, TMF NL, Brand New en Nick JR. Andere commerciele partijen hebben ook al jaren ambities. Zo wilde SBS onder andere een shownieuwskanaal beginnen – TV10- een zender waarvoor het vorig jaar zelfs een site optuigde.

Alle reeds uitzendende Nederlandse digitale kanalen zijn op dit moment reclamevrij. Een van de redenen hiervoor is het laten wennen van publiek aan de digitale kanalen, een proces wat versnel kan worden zonder reclame. Bovendien is het verdienmodel bij digitale TV anders dan bij kabel-tv. Bij kabel-tv (basic cable) betalen de kanalen de kabelboer om in het pakket bij de consument te mogen. Bij digitale tv (premium cable) is dat anders: daar betaalt de kabelboer de omroep om hun kanaal te mogen uitzenden. Dat verklaart ook waarom consumenten een premium betalen om deze kanalen te kunnen ontvangen.

Op dit moment is de kritische massa bovendien nog te klein om reclame fatsoenlijk te kunnen verkopen voor een digitaal kanaal: te weinig mensen hebben nog digitale tv. Bovendien worden er nog geen kijkcijfers gerapporteerd over de digitale kanelen. Als een kanaal dus al reclame zou uitzenden, dan kan nog niet aan de adverteerder getoond worden hoeveel mensen ermee bereikt zijn.

De uitspraak om reclame te brengen op een publiek digitaal kanaal is daarom opmerkelijk. Waarom moet je als consument dubbel betalen voor een publiek digitaal kanaal? De kanalen worden opgetuigd met belastinggeld, maar de consument betaalt ook extra voor het kunnen zien van de kanalen. Omroepen zullen het wijten aan een visueuze circel: digitale kanalen zenden nu voornamelijk herhalingen uit bij gebrek aan budget (dus weinig kijkers) en reclameinkomsten zou kunnen helpen dat proces om te keren (meer inkomsten betekent meer kunnen uitgeven aan programma’s).

Daarentegen speelt wel iets anders: de primaire taak van omroepen is officieel niet het runnen van digitale kanalen, maar het vullen van de drie publieke netten. Of zij (of de overheidsregels) daarmee achter de feiten aanloopt is een ander verhaal. Door elke omroep zijn eigen digitale kanalen te laten vullen (BNN: 101 TV, VARA: Humor TV), inclusief reclame verwordt elke publieke omroep eigenlijk tot een commerciele onderneming, gesteund met overheidsgelden. En op het gebied van digitale kanalen betekent dat eigenlijk concurrentievervalsing. (TVtoekomst/Medialog)