De VPRO wil blijven verbazen, verwonderen, informeren, ontroeren, kwaad maken, stemmen tot nadenken, laten lachen, relativeren en vernieuwend zijn. Daarom liet de omroep een onderzoek uitvoeren over de VPRO en haar publiek.
Lees verder >>
De VPRO schakelde hiervoor dr. Irene Costera Meijer, universitair hoofddocent Mediastudies aan de Universiteit van Amsterdam in. Wie is het VPRO-publiek? Wat wil het? Wat vindt het mooi of belangrijk? En wat betekent dat voor de manier waarop de VPRO programma’s maakt?
Een woordvoerder: Uit het onderzoek wordt duidelijk dat er een groot publiek bestaat, dat zich met de VPRO verbonden voelt. Voor deze groep, die bij elkaar 2,7 miljoen mensen telt en middenin de wereld staat, geeft de VPRO als merk uitdrukking aan wederzijdse herkenning en kwaliteit – de VPRO als aanduiding in contactadvertenties is in dit opzicht veelzeggend genoeg. Deze categorie mensen associeert de VPRO met waarden die centraal staan in hun leven, zoals creativiteit en wereldburgerschap.

Toch blijkt dat bij deze mensen vooral de tv-programma’s niet altijd meer voldoen aan de verwachtingen. De omroep gaat daar wat aan doen en werkt aan nieuwe programma’s, die beter aansluiten bij het publiek van deze tijd.
Bij de hedendaagse mediagebruiker, die zich op allerlei terreinen laat informeren, is de beleving van kwaliteit verschoven. De VPRO is de afgelopen jaren onvoldoende in deze beweging meegegaan.

Uit het onderzoek komt naar voren dat de VPRO-kijker op twee verschillende manieren wil worden aangesproken. Enerzijds ontspannend: door geboeid, maar lekker onderuitgezakt, te kunnen kijken naar een goed gemaakt programma dat gewoon onderhoudt of een ironische spiegel voorhoudt.
Anderzijds inspannend: door actief betrokken, te worden meegevoerd in een gelaagd programma dat de blik verruimt, inzichten biedt en inspireert.
De betekenis van de VPRO-programma’s reikt verder dan alleen het moment van uitzending. De VPRO blijft dit belang nastreven. Voortvloeiend uit de resultaten van het onderzoek, richt de VPRO zich op innoverende spraak- en smaakmakende programma’s, die direct passen in de belevingswereld van het VPRO-publiek. Hiermee wil de VPRO in de nabije toekomst die brede groep van 2,7 miljoen mensen kunnen omarmen.

De omroep meldt in het persbericht niets over het oordeel van de medewerkers voer de leiding van de VPRO. Ook dat heeft Costera Meijer onderzocht. Hieruit kwam naar voren dat het personeel meer leiding van het management verwachten.