medianieuws en weblog
Citaten uit een interview met KRO-directeur Ton Verlind. Zijn omroep gaat zich de komende tijd richten op de thema’s opvoeden (zie ook eerder) en ‘het goede leven’, over duurzaamheid en kwaliteit van leven.
Lees verder >>
Verlind: Het gaat heel goed met de KRO. We hebben een gezond bedrijf, maken goed bekeken programma’s en mensen vinden het prettig om hier te werken. Maar ook een gezonde organisatie staat niet stil dus bij de KRO verandert er van alles.
Binnenkort starten we met een nieuwe campagne waarin het ‘goede leven’ centraal willen stellen. Het ‘goede leven’ in KRO-perspectief gaat over duurzaamheid en kwaliteit van leven, maar vooral ook over alledaagse dingen. De kunst om te genieten van de mooie dingen, maar niet ten koste van elkaar of ten koste van het milieu. In ‘de goede leven’-filosofie van de KRO heeft gemeenschapszin een belangrijke plek.
Duurzaamheid bij de KRO gaat niet over de beperkingen, maar juist over de mogelijkheden. Duurzaamheid hoeft niet ten koste van de leuke dingen te gaan. We zeggen eigenlijk: heb gerust een leuk leven, maar niet ten koste van dat van een ander. Het is een moderne vertaling van het katholieke gedachtegoed.
Opvoeding is ook een belangrijk thema. We zijn met de opstart van het digitale themakanaal ‘Opvoeden doe je zo!’ bezig omdat opvoeden is iets wat iedereen doet, maar wie weet nu eigenlijk hoe het precies moet. Uiteraard gaan we dat ook niet voorschrijven maar de KRO is altijd erg goed geweest in het verzamelen van ervaringsverhalen.
Ik zou dat zelfs onze core-business willen noemen. Kijk maar naar goed bekeken programma’s als De Reünie of Spoorloos. Op dat themakanaal willen we veel ervaringsverhalen laten horen, dus weinig deskundigen maar veel mensen die het zelf hebben ondervonden. Daarnaast hoort daar wat ons betreft een veilige kinderprogrammering bij die ook op dat themakanaal te zien zal zijn.
We denken bij de KRO dat mensen op zoek zijn naar houvast. Doe ik het wel goed? Traditionele opvoeders als de kerk, omroepen, politieke partijen, maatschappelijk organisaties hebben steeds minder invloed en mensen worden steeds vaker gedwongen om af te gaan wat ze zelf denken wat goed is. Dan is het fijn om iemand die het heeft meegemaakt te horen vertellen over een situatie waar je zelf in zit.
Veel programma’s zijn nu in ontwikkeling. Ze verkeren in de pilotfase. We komen in ieder geval met het voorstel voor een Opvoedquiz, klinkt misschien wat saai, maar er ligt een fantastisch idee, leuk voor jong en oud.
Maar we gaan deze zomer óók het programma Het Goede Leven maken. 4 Nederlandse stellen beginnen in Italie een bed- and breakfast. In de beste KRO-traditie gaat het niet zozeer om het eindresultaat, maar de weg er naar toe. Het stel met de beste ideeén krijgt de gelegenheid om die bed- and breakfast een jaar lang te exploiteren en wie weet, besluiten ze te blijven.
We volgen die mensen bij het realiseren van die droom en je zult zien dat de vraag of ze succesvol zijn of niet door de KRO op een heel andere manier zal worden beantwoord dan we gewend zijn van bijvoorbeeld de commerciële formats op dit gebied.
Bij ‘het goede leven’-concept van de KRO hoort ook, dat we voor onze doelgroep een gidsfunctie willen vervullen. We wijzen de weg naar boeken, televisieprogramma’s (ook van andere omroepen), reizen en activiteiten die bij die filosofie passen en het kan zelfs leiden tot het advies om het ene restaurant wél binnen te stappen en het andere niet. Het gaat ons dan niet zozeer om de kwaliteit van het eten, maar vooral om de kwaliteit van de behandeling. (Publiek Centraal/Medialog)
Geef je reactie