Zoals gisteren gemeld gaat het nog niet goed met de RTL-zenders. Programma-directeur Bart in ’t Hout doet alsof er niets aan de hand is, maar de mediabureaus zijn niet tevreden over de family of stations. Ze vinden vooral de samenhang tussen de zenders nog verre van optimaal. Volgens RTL-directeur Frank Eijken heerst er echter geen paniek.
Lees verder >>
RTL geeft wel toe dat men sneller resultaat had verwacht. De aanstelling van Remco van Westerloo tot programmabaas van RTL5 – nog niet bevestigd door RTL – moet RTL helpen zich beter te profileren.

Het marktaandeel van de vier zenders (doelgroep 20-49 jaar, in het tijdvak 18-24 uur) blijft sinds begin september (week 36, 37, 38) op 31,5 procent steken, terwijl 35 procent als doel was afgegeven. Onder boodschappers is het aandeel nog lager: 31,1 procent.
RTV-director Ilja Loeffen van mediabureau OMD: Het valt nog tegen. RTL haalt een iets hoger aandeel dan zonder RTL8. Die zender haalt in de genoemde periode iets meer dan 3 procent, de helft van wat Tien deed zonder voetbal.
Ruud de Langen van MindShare verwacht niet dat RTL de genoemde 35 procent gaat halen. Het blijkt dat die vier zenders op elkaar afstemmen geen geringe opgave is. Daarnaast vind ik dat het profiel van RTL4 zwabbert, en kun je je afvragen of het voetbal op RTL4 niet kannibaliseert op de andere RTL-zenders. Hoe dan ook kun je stellen dat men zich verkeken heeft op het vrijgekomen aandeel van Tien. Die 7 procent kun je niet zomaar bij RTL optellen.

RTL-directeur Frank Eijken erkent dat de hoge ambities nog niet zijn waargemaakt. Persoonlijk had ik ook sneller resultaat verwacht. De kijker is even de weg kwijt omdat we zijn gaan reshuffelen met programma’s en bewust RTL4 breder hebben gemaakt. Daarnaast is een aantal dure Nederlandse producties – With Love from Alaska, Lost in Tokyo – niet aangeslagen. Maar er heerst geen paniek of zo.
Volgens Eijken moet men bij RTL ook intern wennen aan het goed profileren van vier zenders,’ iets dat lastiger is dan drie zenders.’ (Adformatie/Medialog)