Na de deal tussen RTL en Talpa beloofde RTL de adverteerders een marktaandeel van 35% in de goerp 20 – 49 jaar. De zender had immers het voetbal en andere successen van Tien overgenomen. Maar de organisatie maakt de belofte nog niet waar en bleef vorige maand steken op 31,6%. En het is de vraag of RTL
Lees verder >>
George Goudsblom van media-adviesbureau Starcom zget in het AD: Ik had er echt meer van verwacht. RTL4 is ondanks de komst van het voetbal maar heel licht gegroeid. RTL5 is al vanaf april aan het dalen en de nieuwe programmering van de afgelopen weken heeft ook het tij niet kunnen keren. Maar het belangrijkste is dat het nieuwe RTL8 nog totaal geen profiel heeft. Met herhalingen, ouwe meuk, Oprah en Dr Phil kom je er niet hoor.
Ik denk dat ze bij RTL nu wel met de handen in het haar zitten. Want: wat nu? Ze maken het niet waar. Het duur gekochte voetbal alsmede kostbare dramaseries leveren nog te weinig op. Ze zullen er wel een mooie draai aan geven, maar duidelijk is dat de voorgestelde flinke groei er niet is.

René van Dammen van Kijk- en Luisteronderzoek van de NOS over de doelstelling van 35%: Het is ook niet realistisch om te denken dat ze dat later dit jaar wel halen. Dan hadden ze er nu al veel dichterbij moeten zitten.

Volgens RTL-woordvoerster Kim Koppenol is er van paniek geen sprake. Dat leidt tot niets. We steken onze energie liever in onze programma’s. We zijn best tevreden met hoe we zijn begonnen. Al wil ik niet onder stoelen of banken steken dat we de komende tijd flink door willen groeien.
Op termijn verwachten we zeker 35 procent marktaandeel te halen in de doelgroep 20-49 jaar. We zijn pas een paar weken bezig. Enkele programma’s op RTL5 zijn niet gelukt. Maar Idols en het nieuwe programma van Wendy van Dijk moeten bijvoorbeeld nog beginnen.
Je moet de kijker wat tijd gunnen om onze programma’s te vinden. Er is natuurlijk ook het nodige veranderd. Sommige programma’s zijn van RTL5 naar RTL4 verhuisd en RTL8 is erbij gekomen, aldus de woordvoerder in het AD.

Eerder deed RTL-programma-directeur Bart in ’t Hout ook alsof er niets aan de hand is, nadat hij het mislukken van twee RTL5-programma’s had toegegeven. Deze twee dure programma’s zijn mislukt, maar over de hele linie gaat het goed met RTL-programma’s. Ik zit al dertig jaar in dit vak, maar totaal geluk bij het maken van programma’s bestaat niet.

Zie ook: