medianieuws en weblog
Radio 5 doet het goed. Uitgerekend de zender die vorig jaar vanwege de bezuinigingen het roer moest omgooien blijkt in de nieuwe opzet een succes te zijn. Volgens netmanager Kees Toering is het nu ‘een gezellige zender met vooral muziek uit de jaren ’50 en ’60′. Lees verder >>
Het hele radiobudget moest met 20% inkrimpen en Radio 5, toen nog 747AM, had geen duidelijk profiel. Het bestond uit allerlei soorten programma’s. Toering in de Telegraaf: Onder druk ontstaan vaker mooie dingen. In navolging van een eerdere, soortgelijke en succesvolle ingreep op Radio 2 en onder druk van de bezuinigingen hebben we ervoor gekozen om de dagen maandag tot en met vrijdag een helder gezicht te geven: een gezellige zender met vooral muziek uit de jaren ’50 en ’60.
De zender richt zich vooral op de 55-plussers, een groep die lang is genegeerd door zowel de publieke als de commerciele omroepen. Toering: Het bedienen van ouderen, een groep die nog steeds groeit door de vergrijzing, zie ik als een echte publieke taak, maar wie weet volgen de commerciële ook nog een keer. Voorlopig vinden reclamebureaus, waar vooral jonge mensen werken, de ouderen geen interessante doelgroep. Ik begrijp dat niet hoor, alsof ouderen geen boodschappen doen, niet op vakantie gaan, noem maar op.
Het marktaandeel van Radio 5 is inmiddels gegroeid van 0,7% naar 2,4% (overdag op maandag tot en met vrijdag). In de doelgroep 55+ staat de zender na Radio 1, 2 en Sky Radio op de vierde plaats. Als je dan nog bedenkt dat die groep circa vier miljoen mensen groot is en dat we nu maximaal 500.000 luisteraars per week trekken, zie ik nog volop groeimogelijkheden. Oudere luisteraars zijn trouw, ze zappen niet of nauwelijks en hebben gemiddeld drieënhalf uur per dag de radio aan. Geloof me, de klapper moet nog komen, zget de netmanager van Radio 5.
Geef je reactie