Na het verdwijnen van de belspellen, heeft SBS6 haar marktaandeel in de middag zien stijgen. Dit ten koste van Nederland 2 en RTL. De zender kwam met herhalingen van series en heeft er de populaire soap The Bold and the Beautiful geprogrammeerd.
Lees verder >>
SBS-woordvoerder Eric Dekker zegt in het AD: We zijn, achteraf gezien, niet rouwig om het verdwijnen van de belspelletjes. De herhalingen van Amerikaanse series en primetime-programma’s overdag passen beter bij een volwassen zender als SBS6. Het blijkt dat het aanslaat. Doordat we daarmee hogere marktaandelen halen, hebben we het verlies aan inkomsten uit de belspelletjes voor een belangrijk deel weten te compenseren.

De reactie van RTL: In de voor ons belangrijke doelgroepen scoren wij stabiel en zijn we nog steeds marktleider. Toch is ook RTL naar alternatieven voor de belspellen aan het kijken. De afdeling die zich voorheen met het bedenken van nieuwe belspellen bezighield, is niet opgeheven. Deze mensen ontwikkelen nu nieuwe concepten voor overdag. Een voorbeeld is Astro in de ochtend. Daarin worden vragen van bellers op het spirituele vlak beantwoord door deskundigen. Het is tegelijkertijd ook homeshopping: kijkers kunnen tarotkaarten en dergelijke kopen zegt RTL-woordvoerder Kim Koppenol.
De woordvoerder zegt ook dat er weinig budget is voor de dagprogrammaering. Het grootste deel van ons programmabudget gaat op aan de avond, omdat we daar nu eenmaal het beste onze doelgroep bereiken.

Nederland 2-manager Lennart van der Meulen over het succes van SBS in de middag: SBS heeft een leuk aankooppakket tussen 16.00 uur en de vroege editie van Hart van Nederland. Zo’n serie als Monk, een soort Columbo, zouden wij ook zelf willen hebben. Volgens de netcoördinator zijn de middagkijkcijfers van zijn zender gedaald door herhalingen kunst- en cultuurprogramma’s. Dit werd gedaan om aan het verplichte percentage voor dit genre te kunnen voldoen. (AD/Medialog)