Het gaat niet goed met Radio 1. Op 25 augustus gaat een nieuwe programmering van start, die er voor moet zorgen dat de luisteraar ook in de daluren naar de nieuwszender blijft luisteren. Het doel: in 2010 weer een marktaandeel van 8.5% (nu 6.9). Zendermanager Laurens Borst: Als dit niet lukt, hebben we echt een probleem. Want: wat moet je dan nog doen? Ik zou het eerlijk gezegd niet weten.

Volgens de zendermanager is Radio 1 nu niet ‘urgent genoeg’. Je hebt bij ons niet het idee dat je altijd actueel wordt bijgepraat. Dat komt omdat we op de verkeerde momenten aan verdieping doen. Om half 11 in de ochtend beland je rustig in een enorm lange reportage uit een ver buitenland terwijl de luisteraar op dat tijdstip gewoon over het nieuws wil worden bijgepraat, zegt de zendermanager in het AD.

Maar Borst vindt ook dat de toon op Radio 1 verandert. Het moet minder afstandelijk. We moeten veel dichter bij de belevingswereld van onze luisteraars komen te staan. We zoeken naar de toon van De Wereld Draait Door. Het mag allemaal wel iets luchtiger, gevarieerder, sneller en populairder worden. Omroepen moeten ook wat breder gaan denken. Sommige onderwerpen komen nu helemaal niet aan bod. Royalty bijvoorbeeld. Terwijl luisteraars daar wel belangstelling voor hebben. Datzelfde geldt voor auto- en computernieuws.

Over de concurrent, BNR Nieuwsradio dat een marktaandeel van 0.7% heeft zegt Borst in het AD: Je moet je concurrenten nooit onderschatten. Ik vind BNR een heel goede zender. Ik heb er bewondering voor wat ze met een redactie van een man of vijftig hebben neergezet. Bij Radio 1 werken minstens vijf keer zoveel journalisten.
De kracht van BNR is dat ze vanuit een organisatie het station kunnen aansturen. Wij moeten compromissen sluiten, omdat we nu eenmaal met heel veel omroepen hebben te maken. Maar die veelkleurigheid van de omroepen is ook onze charme: BNN maakt toch weer heel andere programma’s dan de EO.

Zie ook:
EO, VPRO en VARA geschrokken van plannen voor Radio 1
Zendermanager: Radio 1 moet evenwichtiger opbouw krijgen