SBS Broadcasting heeft de plannen voor een vierde tv-zender voorlopig in de ijskast gezet. Vanwege de kredietcrisis vindt de organisatie het niet verstandig om er mee door te gaan. Wij hebben bij SBS lang gekeken om, net als RTL, een vierde tv-zender te beginnen. Dat plan is nu stopgezet, omdat het lanceren van een compleet nieuwe zender uitermate moeilijk is in een toch wel zwakkere reclamemarkt, zegt SBS-baas Eric van Stade.

Van Stade en zijn RTL-collega zeggen nog weinig last te hebben van de recessie en zien het komend jaar niet somber in. Wel merken zien ze veel onrust in de adverteerdersmarkt en een toename van het aantal kijkers omdat mensen minder vaak uitgaan. Ik kan het nog niet cijfermatig onderbouwen, maar wij zien nu al dat er meer tv wordt gekeken. Adverteerders kiezen meer dan ooit voor vaste waardes en willen een bepaald volume bereiken, aldus Van Stade in de Volkskrant.

Zijn RTL-collega Bert Habets deelt de analyse. Een medium als zakenzender RTLZ profiteert enorm van de recessie, maar ook onze overige kijkcijfers, internetscore en de luistercijfers van Radio 538 staan niet onder druk’,.Adverteerders kopen traditioneel in en weten dat ze met tv-spotjes een gegarandeerd bereik hebben. Bij hen ligt de nadruk sterk op rendement. Beide topmannen zien een grotere vraag naar grote familieshows als Ik Hou van Holland en Wie ben Ik.