Tv-programma’s die worden onderbroken door reclame worden beter gewaardeerd door de kijker. Dat is de conclusie uit een Amerikaans onderzoek. Doordat de programma’s geregeld worden onderbroken, zou er bij kijker minder snel sprake zijn van gewenning en blijft het programma langer leuk. Zelfs ondanks vervelende commercials.

Zonder dat consumenten zich ervan bewust zijn, neemt hun plezier in tv-programma’s geleidelijk af terwijl ze kijken, meldt Adformatie. Dit komt volgens de onderzoekers door gewenning. De wetenschappers deden een studie waarin deelnemers programma’s bekeken die al dan niet werden onderbroken. Ook al vonden de proefpersonen de commercials niet leuk, degenen die het programma zagen met reclame-onderbrekingen, waardeerden het meer dan degenen die ononderbroken naar hetzelfde programma keken. Alleen bij snelle en complexe serie is er geen positief effect van de reclame-onderbrekingen omdat kijkers hieraan niet zo snel wennen.

Directeur Paul van Niekerk van Spot, het Nederlandse kenniscentrum voor tv-reclame vindt het een verrassende uitkomst. Vermoedelijk is het aantrekkelijk voor de kijker om de spanningsboog bij televisieprogramma’s af en toe te doorbreken, om even op adem te komen. Reclame biedt dan een welkome afleiding. Je hoort dit ook vaak terug van televisiekijkers en ik denk dat dit universeel is.