Recht tegenover Ik Hou van Holland, Vuurzee en het Nederlands Elftal probeert de VPRO de nog resterende kijkers te betrekken bij een nieuwe talentenjacht. Veertien weken lang krijgt de nog onbekende Nederlander in NON de gelegenheid krijgt zijn maximaal ‘fifteen minutes of fame’ te halen. Hoe lang de bekendheid duurt hangt van de kijker af. Die bepaalt via een sms wanneer het genoeg is geweest.

Maar de kijker kan de NON ook direct helpen door te bellen en rechtstreeks in de uitzending advies te geven, van tips te voorzien of de discussie aan te gaan (zie eerder). Door te bellen wordt de kijker medewerker van het programma, met een vermelding op de aftiteling, zegt de VPRO.
De Nog Onbekende Nederlander kan iedereen zijn: een eigengereide artiest, bevlogen activist, gepassioneerde hobbyist, gedetailleerde specialist, overtuigende liefhebber of alwetende professional. In elk geval een eigenzinnig mens die bij het publiek een reactie en/of mening oproept en zo overtuigend mogelijk zijn passie, talent of missie laat zien.

Het hoeft niet allemaal glamour of show te zijn, zegt de omroep. Een missie of een talent kan zich op vele vlakken manifesteren, de poëzie in wetenschap, de schoonheid van een getallenreeks, de wanhoop van de hoop ooit gehoord te worden. De NON laat gepassioneerde mensen op televisie zien die niet in de formule van een show passen.
Het programma lijkt een combinatie van Holland’s Got Talent en Achterwerk in de Kast, maar staat op een erg ongelukkig tijdstip geprogrammeerd. Vooral ook omdat het voor de inhoud afhankelijk is van de kijker.