Zowel RTL, SBS als de STER zeggen nog weinig last te hebben van de economische crisis al moeten ze wel iets meer moeite doen om de adverteerder binnen te halen. De commerciële zenders maken daarbij meer en meer gebruik van ‘non-spot’ mogelijkheden. Adverteerders willen meer dan alleen een spotje in de door de kijker genegeerde reclameblokken. En dus wordt de adverteerder sponsor en zelfs mede-eigenaar van programma’s. Ook op prime-time.

We voelen de crisis, net als iedereen zegt een RTL-woordvoerder in Spreekbuis. Maar door de vorig jaar ingezette reorganisatie worden de kosten gedrukt. Daarnaast richten we ons op groei en innovatie. Met de nieuwe unit RTL Concepts ontwikkelen we bijvoorbeeld vanaf de basis nieuwe multimediale concepten en programma’s samen met adverteerders.

Ook SBS heeft de organisatie vorig jaar al ‘crisisbestendig’ gemaakt. Wij doen er alles aan om adverteren bij SBS aantrekkelijk te houden, zegt de SBS-woordvoerder. De invloed van de crisis is zeker merkbaar, maar de commercials blijven komen en de blokken blijven gevuld.

En een STER-woordvoerder zegt: Wij zijn er niet ongevoelig voor, maar we merken dat adverteerders veel vertrouwen hebben in de kwaliteit en effectiviteit van de mediumtypen die we bieden.

Eén van de groeiende inkomstenbronnen voor RTL en SBS is de non-spot-reclame. Waren de gesponsorde programma’s eerst vooral beperkt tot de zaterdag en zondagmiddag (klus- en kookprogramma’s), nu zijn ze ook op prime-time niet meer weg te denken. Enkele voorbeelden zijn Succes Verzekerd, Julia’s Tango, Mijn Tent is Top.

De economische crisis maakt commerciële zenders echter wel steeds meer afhankelijk van sponsors. Door de crisis hebben de zenders simpelweg minder geld. Dan is het een goed idee om samen te werken met adverteerders, zegt Rik Ruts van communicatieadviesbureau 3MO in de NRC.

Interpolis is één van die sponsors. De verzekeraar wilde de Nederlander naar eigen zeggen meer laten nadenken over verzekeringen en stapte naar twee tv-producenten. Blue Circle kwam met het idee voor de quiz Succes Verzekerd en RTL4 wilde deze op zaterdagavond prime time gaan uitzenden. Door de sponsoring is er een groter budget en de redactionele onafhankelijkheid staat buiten kijf, zegt Raul ter Linden van Blue Circle.