Radar start vanavond met een nieuw seizoen. Het TROS-consumentenprogramma komt met een ‘onthullende’ reportage over handelswijze farmaceutische industrie. Radar toont aan hoe deze indirect reclame maakt voor receptgeneesmiddelen. En hoe makkelijk het is om de consument allerlei ziektes aan te praten.

De regels tussen objectieve voorlichting over aandoeningen en reclame schieten schromelijk tekort, zegt presentator Antoinette Hertsenberg in de Telegraaf. Radar laat zien hoe de farmaceutische industrie probeert consumenten in Nederland tot patiënt te maken.

De pillenfabrikanten zouden via allerlei slimme marketingtrucs, waaronder tv-spotjes, onschuldige kwaaltjes opkloppen tot serieuze aandoeningen. Daarnaast bestoken ze huisartsen met reclame voor geneesmiddelen tegen die ziektes in de hoop dat die hun medicijnen gaan voorschrijven. Voorbeelden zijn erectiestoornissen, kalknagels en plasproblemen.

Radar ging hetzelfde doen en lanceerde de kwaal winderigheid. Compleet met onderzoeksrapport, een professionele website en een gedegen pr-campagne. Hertsenberg: We hebben winderigheid gebombardeerd tot ziekte. Het was verbazend te zien hoe simpel en kritiekloos de media inhaakten op het nieuws over onze nepkwaal. Radio-interviews, krantenberichten en tijdschriften verwezen naar de website. Er was een tv-dramaserie bereid de verhaallijnen aan te passen aan de kwaal winderigheid. Huisartsen lieten de folders toe in de wachtruimte.
Radar had voor de campagne slechts een budget van 20.000 euro ter beschikking, in tegenstlling tot de
farmaceutische industrie dat enkele miljoenen investeert in campagnes.