medianieuws en weblog
Het luistertijdaandeel van Radio 2 is de laatste jaren vrij constant gebleven, tussen de 10,5 en 11%. Uit een nadere analyse van de NPO blijkt dat de zender het vooral goed doet bij het oudere deel van de doelgroep, 45 jaar en ouder. Het aandeel in het jongere deel van de doelgroep (35 – 44 jaar) is teruggelopen van 10,8% in 2007 naar 8,7% in 2008. Reden voor de NPO om maatregelen te nemen bij Radio 2.
Blijkbaar slaagt Radio 2 er met zijn format – dat al enige tijd staat en de afgelopen jaren steeds verder is fijngeslepen – goed in een zeer aantrekkelijke zender voor 45-plussers neer te zetten, maar voelen de iets jongere luisteraars zich in afnemende mate aangesproken door de zender, zegt de NPO in de Meerjarenbegroting 2010 – 2014.
Het is de bedoeling dat de publieke zenders 3FM, Radio 2 en Radio 5 Nostalgia elkaar wat leeftijd betreft logisch opvolgen. Hiermee beogen we dat luisteraars naarmate zij ouder worden de overgang kunnen maken van 3FM naar Radio 2 en vervolgens van Radio 2 naar Radio 5 Nostalgia.
Maar de overgang en gedeeltelijke overlap van 3FM naar Radio 2 loopt niet goed. In de groep 35 – 54 jaar (mensen die zowel naar 3FM als naar Radio 2 hebben geluisterd) bedroeg de overlap in 2008 slechts 3,3%. Dit is in de afgelopen tien jaar afgenomen.
Om een goede doorgroei van de groep 35 – 45-jarigen naar Radio 2 te bevorderen, zou een grotere overlap wenselijk zijn, concludeert de NPO. In de programmering van Radio 2 zijn het afgelopen jaar aanpassingen doorgevoerd om de daling in aandeel en bereik te stoppen. Deze hebben onvoldoende effect gehad. Dit betekent dat bij ongewijzigd beleid vergrijzing ontstaat en een niet meer te overbruggen ‘gat’ groeit tussen de luisteraars van 3FM en die van Radio 2. Daarom is het nu tijd voor een meer integrale aanpak.
De NPO wil Radio 2 positioneren als een aantrekkelijke en goed beluisterde zender voor de groep 35 – 54 jaar, die aan de onderkant aansluit op 3FM en aan de bovenkant bij Radio 5 Nostalgia. De NPO wil daarom een ‘grotere opfrisbeurt’ voor Radio 2 gaan uitvoeren, waarbij de programmering van de hele zender onder de loep genomen wordt.
Het huidige profiel blijft in de basis bestaan, maar de focus komt veel sterker te liggen op het jongere deel van de doelgroep. Hierbij kan gedacht worden aan een ‘verjongingsslag’ voor alle programma’s (met name die in het weekend), een modernere tone of voice, jongere muziek, vernieuwde themaweken en een andere manier van nieuwsvoorziening, schrijft de NPO.
Op 1 september 2010 moet er een vernieuwde Radio 2 van start gaan dat beter aansluit bij 3FM en door de (jongere) doelgroep wordt gezien als een dynamische, energieke zender, zowel op het gebied van muziek als op het gebied van de nieuwsfunctie van de zender. (Mediajournaal.nl)
|
|
|||||||
|
|
NPO: Radio 2 moet dynamische, energieke en jongere zender worden
donderdag 15 oktober 2009, 20:13
|
email feed twitter facebook Lees Mediajournaal.nl nu ook op je mobiele telefoon!! Laatste berichten
VideoLaatste reacties
|
|||||
Zou het niet zo zijn dat 3FM de laatste jaren meer de opdracht heeft gekregen de 13-24 jarige bij 538 weg te houden, en dat daardoor de bovenkant van die doelgroep ook mee “verjongt” is?
Gooi alsjeblief al die Engelse rotzooi eruit… Niks ‘made in the sixties’, maar gewoon weer het ‘geluid van de jaren ’60′.
We leven in Nederland hoor en spreken Nederlands. Als we Engels willen luisteren we wel naar de BBC (en bij (de meeste) jongeren is het al niet anders!)
Door de week is het volgens mij voldoende om Frits Spits te vervangen door Bert Haandrikman, en klaar ben je. Voor het overige hoeft Radio 2 van mij door de week niet te veranderen. Over het weekend heb ik geen oordeel omdat ik er dan niet naar luister. (Overigens; waarom altijd maar weer alles verjongen? Met een vergrijzende bevolking moeten we niet zo moeilijk doen over een ouder wordende groep mensen.)
Een goed idee om te verjongen. Het is raar dat ik in de jaren ’80 op Hilversum 2 heel veel plaatjes van de twee decennia daarvoor hoorde (uit de jaren ’60 en ’70). Maar dat anno 2009 er nauwelijks muziek uit de jaren ’90 en ’00 is te horen op radio 2. Er is inderdaad een gat. En de muziek kan ook wat diverser. Soul en R&B worden gemeden. En prachtige toegankelijke muziek uit bijvoorbeeld Suriname, zuid-Europa en de voormalige thuislanden is ook niet aanwezig. Iets meer verschuiven naar het heden en de huidige samenleving.
Rogier Dankerlui, muzieksamensteller NPS Radio
Als Radio 5 een serieus alternatief moet worden voor de bovenkant van de radio 2 doelgroep zal deze zender ook drastisch moeten verjongen. Nu lijkt de doelgroep 80 plus te zijn.
Week van de jaren 60 naar Radio 5-Nostalgia (deze zender deed eerder al de jaren 50 en ook 60). Radio 2 doet dan de week van de jaren 70, 80 en 90. Door de nadruk meer op de laatste drie decennia te leggen en daaruit de kwalitatieve pop- en lichte muziek te draaien, zal het publiek van Radio 2 iets verjongen en zal ook de Top 2000 meeveranderen.
Programma’s voor een jongere doelgroep zijn er al voldoende (ook bij andere radio-zenders). Waarom dan in hemelsnaam goedlopende programma’s (TVHS, adres ondebekend en waarschijnlijk meer) schrappen.
Luister ook eens naar de mensen die graag naar deze programma’s luisteren.