Het werd al eerder gesignaleerd: commerciële zenders gaan steeds meer samenwerken met adverteerders, ook voor programma’s op prime time. TV-producent Vincent ter Voert noemt enkele voorbeelden.

Ter Voert werkte onder andere bij Eyeworks en CCCP en gaat op 1 april bij Tuvalu Media aan de slag. Hij was betrokken bij programma’s als Groeten uit de Rimboe, Op zoek naar Evita, Bij ons in de PC, Echte Gooische Meisjes, Draadstaal en Sterren dansen op het IJs. Ik hou van programma’s die een tikje controversieel zijn, zegt hij in de Volkskrant. DNA Onbekend bijvoorbeeld. En Groeten uit de Rimboe, Kluners uit Kenia.

De producent zegt dat er steeds meer gesponsorde formats worden uitgezonden door de commerciële zenders, ook op prime time. Dat is ook helemaal niet gek. De kijker is eraan gewend. Als voorbeeld noemt hij Look of Love dat volgende week begint. Het RTL4-programma wordt voor 75% betaald door Keune Haircosmetics.
Er wordt een verhaal van verteld over mensen die op het punt staan te scheiden. Wij brengen ze bij elkaar en aan het eind blijkt dat dat voor een deel te verklaren is omdat ze er aantrekkelijker uitzien dankzij Keune Haircosmetics.

Ushi & Dushi is door en voor een commerciële partij gemaakt: het verkeersbureau van Curaçao. Dus Wendy van Dijk heeft het typetje niet zelf verzonnen? Ter Voert: Dat soort dingen gaan gelijk op. De ene partij zegt: kunnen jullie iets voor mij betekenen? En dan zegt de andere: we hebben nog wel iets liggen dat met een beetje aanpassing voor jullie een oplossing is.

Een ander voorbeeld: Mijn Tent is Top van Herman Den Blijker is volledig betaald door onder meer Heineken en ING. Het zal je verbazen hoeveel programma’s zijn betaald door de markt. Dat is niet gek. Want televisie wordt sowieso betaald door adverteerders.