Afgelopen vrijdag was de eerste aflevering te zien van Moordvrouw van RTL4. De politieserie wordt gesponsord Fryslân Marketing, maar twee andere noordelijke provincies zijn daar niet blij mee.
De sponsorgelden komen van de SNN (Samenwerkingsverband Noord-Nederland), die de promotie van de drie noordelijke provincies verzorgd. Marketing Fryslân kreeg 3,7 miljoen euro van de SNN en stak ongeveer een kwart daarvan in Moordvrouw.
De Friese gedeputeerde Hans Konst vindt de sponsoring een schot in de roos. Het is de best bekeken Nederlandse crimi ooit, 3,2 miljoen mensen zagen afgelopen vrijdag de prachtige plaatjes van Friesland in de serie, dat stemt mij als gedeputeerde erg gelukkig.
De PvdA, SP en PVV uit de buurprovincies hebben er echter grote moeite mee. Een ordinaire reclame-uiting, zegt PVV’er Ton van Kesteren. Hij eist opheldering.
Konst begrijpt de kritiek niet omdat Drenthe ook 3,7 miljoen euro van de SNN heeft gekregen. Die heeft het geld anders besteed. Ze hebben tv-spotjes laten maken over de provincie, Beleef Drenthe heette dat geloof ik.
Brief op site snn.eu over Moordvrouw:
De feiten rondom de subsidieverlening aan Fryslan Marketing op een rijtje gezet
Er is in de pers aandacht besteed aan de subsidie die aan Fryslân Marketing is toegekend. Fryslân Marketing heeft deze subsidie ontvangen voor promotie van de provincie Fryslân, onderdeel hiervan is de tv-serie ”Moordvrouw”.
Hierbij zetten wij de feiten op een rijtje.
In 2009 is aan Fryslân Marketing voor een periode van vijf jaar € 3,7 miljoen subsidie toegekend voor de hele campagne met de titel ‘Fryslân. Topattractie van Nederland’. Naast Moordvrouw vinden activiteiten plaats zoals de promotie van de Wadden en de Elfsteden, het stimuleren van internationale watersport en het aantrekken van meer zakelijke overnachtingen in Fryslân. Het doel van de campagne is meer bezoekers en toeristen naar Fryslân trekken.
Van die € 3,7 miljoen wordt € 1,3 miljoen gefinancierd uit het Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling en de resterende € 2,4 miljoen komt uit het programma Koers Noord. Een van de actielijnen van Koers Noord is toerisme en recreatie, meer specifiek regiomarketing. Op basis van deze actielijn heeft het project subsidie gekregen om door het stimuleren van de toeristische en recreatieve sector bij te dragen aan het versterken van de noordelijke economie.
Fryslân Marketing heeft een zogenaamde exposure fee betaald aan RTL4 voor het laten afspelen van de serie Moordvrouw in Fryslân. Het gaat hier om regiopromotie. Deze constructie is vergelijkbaar met Flikken Maastricht. Fryslân Marketing betaalt € 950.000 voor 10 afleveringen. Van dit bedrag wordt € 437.000 door het SNN gefinancierd. Ook de provincie Fryslân, Fryslân Marketing en het Friese bedrijfsleven betalen mee. In sommige berichtgeving is een subsidiebedrag van bijna € 4 miljoen genoemd. Dit is dus onjuist.
Overigens hebben vergelijkbare initiatieven in Drenthe en Groningen ook subsidie van het SNN ontvangen.