Axe erkent aansprakelijkheid voor de actie in DWDD van 4 april. De fabrikant misbruikte het VARA-programma voor een eigen reclamecampagne.

Het Unilever merk had een aantal betaalde koppels in het publiek gezet, die op het moment dat ze in beeld waren begonnen te zoenen. Het bleek onderdeel van een reclamecampagne.
DWDD-eindredacteur Dieuwke Wynia was boos op de fabrikant en dreigde met een schadeclaim. Die lijkt er nu te komen want de VARA is in gesprek met Axe over een vergoeding.

Axe heeft deze week naar de VARA toe verantwoordelijkheid en aansprakelijkheid erkend voor de snogging-actie in DWDD, zegt de woordvoerder. Vertegenwoordigers van het Unilever-merk zijn in onderhandeling met de VARA over de hoogte van een schadevergoeding.

De VARA houdt Axe verantwoordelijk voor een ‘ernstige verstoring’ van het programma. Zij hebben het programma daarnaast misbruikt als platform voor een commerciële campagne. De VARA tolereert een dergelijke actie niet en beschermt de belangen van de kijker, gasten aan tafel, makers van het programma en het overige publiek in de studio.

Een woordvoerder van Unilever bevestigt het gesprek met de omroep maar wil liever niet van schadevergoeding spreken maar van vergoeding voor de extra kosten die de VARA heeft moeten maken door de actie.