TV neemt het grootste deel van onze tijd in beslag als het gaat om mediagebruik. Dat blijkt uit het vierde tijdsbestedingsonderzoek van Spot. Van alle mediaminuten per dag komt 36% voor rekening van TV, op afstand gevolgd door internet (24%) en radio (22%).

Tweederde (66%) van de totale kijktijd wordt exclusief besteed aan TV kijken, zonder een andere activiteit ernaast. Gemiddeld besteedt een persoon van 20 – 65 jaar bijna zeven uur per dag aan media (411 minuten).

Hiervan komt 2,5 uur voor rekening van TV (150 minuten), internetten neemt 99 minuten in beslag en naar radio wordt 92 minuten per dag geluisterd. Lezen in dagbladen, tijdschriften, folders en boeken neemt in totaal 27 minuten in beslag. Gamen (17 minuten), muziek luisteren (14 minuten) en bellen (11 minuten) zijn relatief klein in omvang.

Multitasken
De totale bruto mediatijd per dag is in twee jaar tijd gelijk gebleven, maar netto daalt het aantal uren dat aan media wordt besteed. Media worden in toenemende mate met elkaar gecombineerd; het multitasken (bijvoorbeeld tv samen met twitter) neemt toe. In totaal wordt bruto 7 uur mediatijd geconsumeerd in netto 5,5 uur. Het percentage multitasken is gegroeid van 19% naar 26%.

Ondanks de toename van het multitasken bij mediaconsumptie weet TV de exclusieve aandacht van de kijker voor zich te winnen, meldt Spot, het Nederlandse marketingcentrum voor TV-reclame. Tweederde van de tijd besteed aan TV vindt plaats zonder nevenactiviteit. Geen medium krijgt zoveel exclusieve aandacht als TV.

Live TV
Live TV kijken is nog altijd zeer dominant. Van de 150 minuten TV-tijd wordt 145 minuten live gekeken en vijf minuten via de gemist-services. Dit uitgesteld kijken gebeurt vooral via een TV met set top box of via een connected TV en in mindere mate op een computer of laptop. Mobiele devices, zoals smartphone en tablet worden voor uitgesteld kijken nog weinig gebruikt.

De tijd die we aan internet besteden is in de afgelopen twee jaar gegroeid van gemiddeld 80 naar 99 minuten per dag. Deze toename wordt voor een belangrijk deel verklaard door de groei van social media. Het aantal minuten besteed aan social media is verdubbeld van 12 naar 24 minuten per dag.

Het is goed om te zien dat TV ondanks alle veranderingen in het medialandschap een stabiel medium is, zegt Michel van der Voort, directeur van Spot. TV is bovendien van alle mediumtypen het beste in staat om onverdeelde te vragen en vast te houden. Uit de cijfers van TBO 2012 blijkt duidelijk dat kijkers met veel aandacht TV kijken. Dat is een belangrijke uitkomst voor onze branche.