De Nederlander kijkt meer tv dan ooit en bijna de helft kan zich geen leven zonder tv voorstellen. Nieuwe technieken als internet-tv en smartphones verminderen de kijktijd nauwelijks.
De komst van internet-tv, tablets en smartphones zal uiteindelijk de tv-consumptie en business modellen sterk doen veranderen maar niet doen verdwijnen. Dit zijn de belangrijkste conclusies uit het onderzoek dat Deloitte, samen met Intomart GfK en Spot, uitvoerde over de impact van nieuwe technologieën op het kijkgedrag.
Aan het online onderzoek deden 2000 consumenten van 13 jaar en ouder mee. Daarnaast werden gesprekken gevoerd met adverteerders, media inkopers, content producers en broadcasters om hun perspectieven beter in kaart te brengen.
De vijf belangrijkste conclusies:
TV blijft zowel qua tijdbesteding als in de beoordeling van de consument belangrijk. Bijna de helft van alle Nederlanders geeft aan dat ze zich geen leven zonder tv kunnen voorstellen.
In plaats van dat de nieuwe technieken het tv kijken verdringen, verrijken ze het kijken en maken het leuker. 41% van de Nederlanders sms’t/whats app’t wel eens met anderen die tegelijkertijd naar hetzelfde tv-programma zitten te kijken. Daarvan doet ongeveer twee derde dit vaak/regelmatig.
De invloed van tv is zowel sociaal als qua koopgedrag veel groter dan die van social media. 39% van de Nederlanders is het eens met de stelling ‘Ik praat vaak met anderen over de programma’s die ik op tv heb gezien.’ En ondervraagden geven veel vaker aan iets te kopen naar aanleiding van tv dan versus bijvoorbeeld Facebook.
TV-reclame bestedingen en de impact ervan blijven stijgen. Analyses van o.a. Zenith Optimedia voorspellen groei voor tv ondanks de groei van internet. En tv wordt door 55% van de Nederlanders verreweg het vaakst gekozen als ‘manier van adverteren met de grootste invloed op mij persoonlijk’.
De kijker is bereid voor goede tv content te betalen, hetgeen de basis vormt voor een gezonde groei van de hele tv-industrie. De prijs van het Nederlands tv-abonnement is vergelijkbaar met de omringende landen en blijft stijgen. De prijs hangt met name af van content en het aantal tv-kanalen. Zo is bijvoorbeeld 35% van de Nederlanders (10% ja en 25% misschien) bereid om € 10,- per maand te betalen voor de nieuwste speelfilms, voor sportnieuws is dat 17% (4% ja en 13% misschien).
Ten slotte blijkt uit het onderzoek dat de advertentie-uitgaven aan tv afgelopen jaren zijn gestegen en ook in de toekomst zullen blijven stijgen. Marieke Van der Donk, director strategy & operations en media expert: Zo ligt het bedrag dat gespendeerd wordt aan adverteren op social media lager dan de advertentie-uitgaven op televisie. Dit is grotendeels toe te wijzen aan de hogere bereikbaarheid, effectiviteit en aantrekkelijkheid van een reclameboodschap op televisie.
vrijdag 14 september 2012, 9:05
medianieuws en weblog
Geef je reactie